17) Artículo: Impacto de los Medios de Comunicación en la Salud Pública.

 

 Por Keysa Leger 9/05/2022

Los medios de comunicación mantienen una relación tríadica (medios-corporaciones-gobierno). Gracias a esta relación las grandes corporaciones han encontrado en los medios su mejor aliado para vender productos nocivos para la salud. Sin embargo, la publicidad trata de convencernos de que son productos necesarios para “vivir mejor”.

Estos mecanismos empleados vulneran la vida. Uno de los ejemplos más fehacientes es la promoción del consumo de cigarrillos y los esfuerzos de la industria tabaquera para vender su producto en detrimento de la salud. La Organización Panamericana de la Salud realizó un estudio orientado al análisis de más de diez mil documentos filtrados al público, donde se demostraba que, a pesar de los numerosos estudios que vinculaban el consumo de cigarrillo al cáncer de pulmón, las empresas tabaqueras iniciaron una intensa campaña para desmontar esa evidencia científica, lo que implicó el soborno de investigadores que desacreditaran los estudios científicos que vinculaban el humo del tabaco con el cáncer.

 Los medios de comunicación de masas al ser actores esenciales en esta dinámica publicitaria contribuyen al deterioro de la salud de la población, tratando de convertir a las personas en espectadores pasivos y consumistas. Así como sucede con la industria tabacalera, también sucede con la promoción de bebidas alcohólicas, la industria cosmética, la industria pornográfica y la industria alimenticia, sobre todo aquella que produce alimentos o chatarra.

Estos medios no solo bombardean a los entes adultos, también lo hacen con la población infantil. La televisión dirigida a los niños, que va acompañada de un alto contenidos propagandístico de juguetes, ropa infantil y comida insalubre, trata de convertir a los infantes en consumidores precoces. Esto aunado a la promoción de valores y conductas poco saludables y, en muchos casos, violentas, configura un atentado contra el futuro de la niñez.

En relación con la industria farmacéutica, su relación con los medios no se limita a la promoción de productos farmacéuticos, sino que actúan para crear matrices de opinión que favorecen la introducción de un determinado medicamento o la promoción de una determinada enfermedad.

El ejemplo más fehaciente ocurrió con la reciente pandemia por el COVID-19. Durante todo ese tiempo, los medios de comunicación ayudaron a crear un ambiente apocalíptico, de zozobra e indefensión de la población, que obligó a los gobiernos y ministerio de salud a realizar compras nerviosas de vacunas. Por tanto, el redimensionamiento mediático de enfermedades y problemas de salud que logra impulsar la industria farmacéutica en beneficio de sus intereses, también crean nuevas enfermedades y patologías, para vender medicamentos.

Finalmente, los colectivos humanos son actores sociales con la capacidad suficiente de romper esta cápsula mediática, pero para ello es necesario el conocimiento y reflexión constante sobre la naturaleza de los medios de comunicación de masas y su papel en la sociedad.