“Todos los medios nos afectan completamente. Son tan omnipotentes en nuestra vida personal, política, económica, estética, psicológica, moral, ética y social que no dejan ni una parte de, sin tocar…. Sin afectar… sin alterar”.
McLuhan
Cuando el filósofo canadiense prepondera la presencia de los medios de comunicación en nuestras vidas, prioriza que nos afectan de manera holística. Esto se debe a su percepción sobre el impacto significativo que tienen los medios sobre las personas; impacto que no genera la información per se, sino el medio por el cual se difunde dicha información.
Por tanto, el medio, por el cual recibimos la información, nos afecta más que la información misma, ya que alteran la manera en que el hombre percibe la realidad y la relación que tiene consigo mismo, y con los demás.
Otro dato importante es la separación que realizó sobre los medios. Sostuvo que los medios fríos estaban cargados de menos información, que contaban con la participación de la audiencia y eran inclusivos. En contraste, los medios calientes son exclusivos, porque la información que dominan es colosal y no necesitan la participación del público.
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